以“国潮四季 美好申活”为主题的上海国资国企促消费行动启动仪式昨天举行。作为“国潮四季 美好申活”首季“暖春焕新季”的牵头企业，百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，百联集团将会同相关企业集团，开展“暖春焕新季”主题营销，紧抓上海时装周、上海国际车展、上海五五购物节等重要时间节点，聚焦春日焕新、踏青出游、时尚潮流等需求，推进春有新悦、惠享新车、时尚新韵、出游新趣等专题活动。以“节”兴市，打造消费热点，努力为上海经济高质量发展、市民高品质生活贡献力量。

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激发消费新活力，踏春赏味，共享美好聚会

草长莺飞，春暖花开，为了迎接春日到来，百联旗下业态聚焦节令核心品类，把新鲜春色春味带到消费者面前。联华推出春日满分“樱”为你活动，不仅有春笋、蚕豆、荠菜等鲜嫩春菜，还有多重好礼和指定商品折扣，带来春日实惠好物。结合“春游”热潮，逸刻上架多款“季节限定”产品，如草莓巧克力味奶酥口袋小方吐司、樱花风味蛋糕卷等颜值甜品，还有牛肉鳗鱼双拼饭、酪酪鸭屎香鲜乳茶等单品，为踏春露营送上营养美味。同时，i百联将在3月陆续启动多个春季购物会场，主打防晒用品、水壶水杯、休闲零食等出游单品，满足消费者“说走就走”“减负出行”的购物需求。

百联股份开展春季主题展览、市集、门店打卡等活动，为春日出游或休闲聚会提供去处。如与青年艺术家王香蕉携手的“春日狗粮无限”多门店艺术快闪活动、百联又一城的粉色后备箱集市、第一百货商业中心和永安百货的婚假主题沙龙，淮海755艺术家快闪与艺术IP市集等，为消费者送上春日浪漫之约。百联青浦奥莱持续打造“微度假 慢生活”概念，将休闲购物融入城市微旅行，持续推出帆船、露营、房车等微场景，为顾客营造惬意的休闲购物氛围。此次百联青浦奥莱还将联动400多个品牌，折扣低至2折起。

探索消费新生态，跨界创新，提升品牌经济

本届“美好申活 百联暖春焕新季”期间，百联旗下各业态将全景式覆盖市民“购、吃、住、行、游、娱”需求，丰富商品供给，迭代购物体验。通过创新转型、异业合作、跨界营销等方式，积极发展首店经济、潮流经济与品牌经济，不断引入国际中高端品牌落地，培育一批高品质消费新生态，探索出圈新范式。

上海时装周即将于3月底启幕，百联时尚中心Ontimeshow作为设计师品牌进入市场的重要阶梯，将在西岸艺术中心启动第18季订货会。新开业的百联ZX创趣场作为“国内首座聚焦二次元文化的商业体”，聚焦新生代消费，首店比例超过60％。不到1万平方商业空间里，单日客流最高超4.5万人次，呈现了一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建共享的跨次元文化主场，为“中华商业第一街”注入Z世代语境下的年轻态基因。

百联资控根据建筑的空间历史脉络进行规划设计，以连缀艺术与时尚的策展共享空间致敬城市更新的精神本源，作品之一四川中路卜内门洋行“百空间”焕新外滩第二立面，这一季将推出时装高订活动，引入自然摄影界“奥斯卡”第58届 WPY 作品巡展；而在香港路“百空间”，层现迭出的海内外知名新锐艺术家作品展，在老上海不失精致的市井烟火气中，注入了不拘一格的新潮艺术风范。三联公司与敦煌博物馆等展开跨界合作，同时与上海咖啡、墨迪植造所联名，新开业茂昌眼镜一九二三镜界概念店、吴良材南新雅店，诠释老字号历久弥新的品牌魅力。

把握消费新热点，点亮生活，关注细分市场

近年来随着消费市场多元化发展，消费群体主观意识增强，细分领域消费力逐步崛起。“她经济”“大健康经济”“绿色经济”等逐渐成为消费新热点，受众对于生活品质的需求不断升级。

为此，百联旗下业态充分发挥自身优势——百联股份在3月女性月聚焦“她经济”推出了“邂逅她宇宙”，以美颜、艺术、玩趣、绿色、美食五大星球系列，包含春季美妆节、展陈市集、公益行动、沉浸式沙龙、瑜伽+尊巴沙龙等多形式活动，鼓励女性自在悦己，为女性在多领域展现丰富而独特的魅力喝彩。3月16日至3月19日，第一百货部分美妆一线大牌85折，黄金珠宝最高立减60元/克，还有专柜惊喜小样赠送。第一医药关注市民健康，定期举办中医养生等路演活动；升级跨境购消费，通过“前店后仓”模式将第一医药商厦打造为上海市内首家跨境商品30分钟内购买即得的零售药房；还将在4到6月开展第二届百联健康节，传递“让养生成为美好生活的一部分”新健康主张。

与此同时，百联积极发展绿色消费，如百联股份举办绿色市集，聚焦循环公益，联动博主、摊主、公益机构，传递绿色健康理念；好美家即将开启“点亮梦想家：百家设计 百YOUNG生活”活动，叠加优惠措施，鼓励绿色家电消费，推动行业低碳发展；百联汽车将推出“都市车生活节”，推动二手车、新能源车交易，开展品鉴会、车友团聚会、汽车直播课堂等活动，促进市场可持续发展。

打造消费新空间，近享烟火，升级一刻钟生活圈

作为上海本地企业，百联关注市民生活，不断推进完善一刻钟便民生活圈建设。以人性化的视角、有温度的服务、面对面的交流，赋能线下空间社交属性，为市民带来可触碰的真实“烟火气”。为了就近满足居民需求，激活“附近”生态系统，百联致力于打造更丰富的消费空间，为社区生活带来更多美好可能。

百联旗下联华、第一医药根据消费者需求针对性提升到店、到家服务质量，带来差异化商品和场景化体验。联华将举办“点亮梦想晚餐”第四季，为热爱烹饪的市民提供展现厨艺的平台，启发消费者探寻生活中的灵感，重现“人情好生活”。百联股份计划在五五购物节期间，以 let"s joy 为主题，结合运动、美食、公益、夜生活等维度，引领消费者的生活方式与生活体验，加强社区与购物中心的联结，使其成为生活内容的载体。逸刻以便利店为中心，辐射流动餐车、智能自提柜、无人零售项目“流星柜”，满足更多受众的日常需求。好美家深度参与“旧楼改造、存量提升”的城市更新项目，针对周边老旧小区，提供改造升级服务，提高市民居家生活品质。

百联集团将以此次“美好申活 百联暖春焕新季”为契机，通过场景创新和服务提升，为受众带来更好的生活体验，让上海市民真正“乐享美好生活”。

据悉，百联集团即将在四月迎来成立二十周年。二十年间，百联一直与消费者共在，始终坚持以消费者为本的初心，在衣食住行的方方面面，一路守护和相伴。

作者：徐晶卉

编辑：张懿

责任编辑：戎兵

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